Trong những năm gần đây, nhiều bản làng vùng cao, vùng đồng bào dân tộc thiểu số đã có những bước chuyển mình mạnh mẽ. Phát triển du lịch cộng đồng đã và đang là hướng đi được nhiều địa phương lựa chọn, vừa giúp phát huy tiềm năng lợi thế của các địa phương, vừa tạo công ăn việc làm, nâng cao đời sống, tăng thu nhập cho người dân.
Xã Ngọc Chiến, huyện Mường La tỉnh Sơn La được biết đến là miền quê cổ tích, nơi có khí hậu ôn hòa, mát mẻ. Không những thế, đây còn là nơi có nguồn nước nóng tự nhiên dồi dào để phục vụ việc phát triển du lịch. Sau thời gian dài vì dịch bệnh, du lịch đóng băng, năm nay Ngọc Chiến đã đón hàng nghìn du khách trong nước và quốc tế đến thăm. Để khai thác tiềm năng lợi thế của địa phương, Đảng ủy xã Ngọc Chiến đã đưa chủ trương phát triển du lịch vào Nghị quyết và coi đây là nhiệm vụ trọng tâm để giúp người dân có cuộc sống ấm no, kinh tế-xã hội ngày càng phát triển.
Để xây dựng Ngọc Chiến trở thành “Miền quê cổ tích” và “Mảnh đất đáng sống nhất”, cảnh quan môi trường của Ngọc Chiến được đặc biệt quan tâm; cảnh sắc thiên nhiên hoang sơ được giữ gìn, bảo vệ, chú trọng đến sự độc đáo và khác biệt, song vẫn gần gũi và mang đậm bản sắc văn hoá của dân tộc địa phương. Những cối giã gạo, những cọn nước bên suối trong khung cảnh thanh bình đã tạo nên một bức tranh thôn dã cuốn hút đến lạ kỳ.
Trước đây, khi đến xã Ngọc Chiến tham quan du lịch, du khách muốn tìm một nơi để nghỉ ngơi, ăn uống là điều rất khó khăn, do người dân ở đây vốn chỉ quen với việc khách du lịch đến tắm suối nước nóng rồi về luôn trong ngày. Nhưng hiện nay, tại đây đã xuất hiện những cơ sở lưu trú tổ chức theo hình thức du lịch xanh, sinh sống cùng với người dân (homestay) để phục vụ du khách.